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Es un placer darles la bienvenida a México a los académicos, al Congreso del centenario de Michel De Certeau en la Facultad de Comunicación de la Universidad Anáhuac México. El tema del congreso, “Reinventar lo Cotidiano: hacer y deshacer a 100 años de Certeau”, ofrece una inquietante oportunidad para explorar los retos, tanto modernos como históricos, en el ámbito global de las aplicaciones en problemáticas actuales de los principios teóricos de Michel De Certeau.
REINVENTAR LO COTIDIANO: Hacer y deshacer a 100 años de Michel de Certeau
Frente a un panorama donde la tecnología está integrada en todos los quehaceres cotidianos, los preceptos de Michel De Certeau. cobran mayor importancia que nunca, ya que permiten explicar (con posibilidad de resolver) muchas de las problemáticas y fenomenologías actuales, desde la comunicación mercadológica y publicitaria, el soft power egemónico de la mercadotecnia global, la polarización social y política, los usos y abusos de poder en sus diferentes dimensiones, la apropiación de la inteligencia artificial generativa por parte del poder y del ciudadano común, el arte digital, la sostenibilidad e incluso fenómenos como la gentrificación por mencionar algunos.
La temática de “Reinventar lo Cotidiano: hacer y deshacer a 100 años de Certeau”, resalta también la necesidad de reconocer la vigencia de los preceptos teóricos de Michel De Certeau en la apropiación tecnológica de las experiencias humanas para una explotación que no siempre se ajusta a la ética.
BASE TEÓRICA
Michel de Certeau nos enseñó que la vida cotidiana no es un escenario pasivo donde se imponen estructuras de poder, sino un espacio de resistencia y reapropiación.
Su distinción entre estrategias y tácticas permite comprender fenómenos contemporáneos como la gentrificación, el abuso del poder político y corporativo, la publicidad engañosa y el uso poco ético de la inteligencia artificial, todos ellos expresiones de estrategias de control que buscan modelar el espacio, el discurso y las prácticas sociales en función de intereses dominantes, pero que a su vez generan respuestas tácticas de apropiación y subversión por parte de la ciudadanía.
Por ejemplo, la gentrificación puede entenderse como una estrategia mediante la cual el espacio urbano es codificado por actores de poder económico, desplazando a los habitantes originales y reconfigurando la ciudad en función de intereses privados. Sin embargo, la resistencia se manifiesta en tácticas de reapropiación que van desde la permanencia de mercados tradicionales y el arte callejero hasta la memoria comunitaria que desafía la lógica del mercado. La ciudad no es solo aquello que se diseña desde el poder, sino también aquello que se habita y se practica.
De manera similar, el abuso del poder político y corporativo opera mediante estrategias de dominación que buscan modelar la opinión pública y restringir la autonomía individual mediante la vigilancia masiva y la manipulación discursiva.
Frente a esto, emergen tácticas de crítica y subversión, desde los movimientos sociales hasta el activismo digital. La publicidad engañosa, por su parte, impone narrativas de consumo que buscan normalizar valores e identidades construidas para el mercado, pero las audiencias responden con resignificación, ironía y boicot.
El auge de la inteligencia artificial generativa es una de las estrategias más complejas del presente: mientras algunos actores buscan monopolizarla como herramienta de control, otros la utilizan para desafiar estructuras establecidas y expandir los límites de la creatividad. Certeau nos recuerda que las estructuras de poder intentan imponer su dominio, pero la creatividad humana siempre encuentra formas de reapropiarse del mundo. A cien años de su nacimiento, su pensamiento sigue siendo clave para entender las disputas contemporáneas por el espacio, el lenguaje y la tecnología.
BASE TEÓRICA
BASE TEÓRICA
Para abordar estos retos, es esencial retomar a De Certeau con el fin de promover un debate público sobre los límites éticos del poder. Solo así se podrá equilibrar el progreso tecnológico con la protección de valores fundamentales como la privacidad, la libertad y la equidad.
Invitamos a todos los académicos a que aporten sus contribuciones únicas que aborden estas cruciales temáticas sobre el futuro de nuestras sociedades, que puede hacerse desde la perspectiva de Michel De Certeau.
No todas las propuestas tienen que abordar el tema central. A continuación, puede consultar las pautas para los resúmenes y las propuestas de cada grupo de trabajo para obtener información adicional sobre sus temas.